Thương mại điện tử tại Trung Quốc đang trải qua thời kỳ khủng hoảng nghiêm trọng. Các doanh nghiệp nhỏ và nền tảng lớn đều rơi vào cuộc chiến giảm giá chưa từng có, với mục tiêu sống còn thay vì tối đa hóa lợi nhuận.

Sự Bùng Nổ Thương Mại Điện Tử Và Cuộc Chạy Đua Tốc Độ

Trở lại năm 2019, sự phát triển của các nền tảng thương mại điện tử và sự kết hợp với hình thức bán hàng qua livestream đã khiến ngành thương mại điện tử tại Trung Quốc bùng nổ mạnh mẽ. Các nền tảng video ngắn như Kuaishou Technology và Douyin trở thành cầu nối quan trọng giữa người bán và người mua, thúc đẩy các thương hiệu và nhà bán lẻ nhỏ mở rộng thị trường qua các buổi phát trực tiếp.

Thành phố Nghĩa Ô, tỉnh Chiết Giang, vốn nổi tiếng với danh hiệu “trung tâm bán buôn lớn nhất thế giới”. Nhanh chóng trở thành một địa điểm quan trọng trong thương mại điện tử. Những doanh nghiệp tại đây đua nhau nhảy vào thị trường với hi vọng tận dụng làn sóng bán hàng trực tiếp để tăng doanh thu.

Các cửa hàng và nhà bán lẻ ở Nghĩa Ô, thông qua phát trực tiếp, đã tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt. Những người bán không ngần ngại giảm giá đến mức tối thiểu để thu hút khách hàng. Từ đây, khái niệm “juan” xuất hiện, ám chỉ cuộc đua khốc liệt về giá cả, nơi mỗi doanh nghiệp phải giảm giá hết mức có thể để tồn tại. Cuộc cạnh tranh này đã đẩy nhiều doanh nghiệp vào tình trạng phải hy sinh lợi nhuận để tồn tại, gây ra hậu quả nghiêm trọng cho toàn ngành.

Những Nền Tảng Lớn Nhảy Vào Cuộc Chơi Giảm Giá

Sự suy thoái kinh tế tại Trung Quốc sau đại dịch COVID-19 đã làm gia tăng áp lực lên các nền tảng thương mại điện tử lớn. Để tiếp tục thu hút người tiêu dùng, các nền tảng như Douyin, Taobao, Tmall, và JD.com đã thay đổi chiến lược bằng cách tung ra các chương trình giảm giá khổng lồ và trợ giá sản phẩm.

Ví dụ điển hình là JD.com với các chiến dịch giảm giá mạnh tay trên toàn hệ thống. Để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, PDD Holdings, công ty mẹ của Pinduoduo, cũng đẩy mạnh các chính sách giá rẻ, tận dụng tâm lý của khách hàng trong thời kỳ kinh tế khó khăn. Tuy nhiên, cuộc chiến này đã dẫn đến sự tổn thương cho nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ, đặc biệt là các nhà cung cấp tại Nghĩa Ô, nơi mà lợi nhuận đã trở nên cực kỳ mỏng manh.

Áp Lực Từ Lợi Nhuận Giảm Sút Đáng Kể

Tại Nghĩa Ô, một trong những trung tâm bán buôn sôi động nhất thế giới, các nhà cung cấp đang phải đối mặt với áp lực lợi nhuận giảm sút nghiêm trọng. Những xưởng sản xuất và nhà bán buôn lớn, vốn từng sống nhờ vào số lượng hàng hóa lớn với biên lợi nhuận cao, nay chỉ còn biết mong chờ vào số lượng bán ra để bù lỗ.

Zhang Jianhong, chủ một xưởng may nhỏ ở Nghĩa Ô, chia sẻ rằng lợi nhuận của cô đã giảm mạnh từ 40% xuống còn 10% trong vài năm qua. Nguyên nhân không chỉ đến từ sự tăng cao của chi phí lao động và chi phí sinh hoạt, mà còn là sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ khác. “Bây giờ, internet đã giúp tôi tiếp cận được nhiều khách hàng hơn, nhưng cũng khiến các đối thủ dễ dàng sao chép sản phẩm của tôi và bán với giá rẻ hơn,” Zhang nói. Cô cũng cho biết, việc giảm giá mạnh mẽ trên các nền tảng đã gây khó khăn cho doanh nghiệp của mình khi không còn đủ sức cạnh tranh với các đối thủ lớn.

Nhiều nhà cung cấp khác cũng chia sẻ nỗi lo tương tự. Họ cho rằng, thay vì kỳ vọng vào lợi nhuận cao, mục tiêu của họ hiện tại chỉ là tồn tại qua thời kỳ khó khăn này. Các cửa hàng không thể duy trì lợi nhuận ổn định và phải tìm cách thích nghi với thị trường bằng cách giảm chi phí sản xuất và tìm kiếm các cơ hội kinh doanh mới.

Sự Thay Đổi Chính Sách Từ Các Nền Tảng Lớn

Trước những khó khăn mà người bán đang phải đối mặt, các nền tảng thương mại điện tử lớn đã buộc phải có các động thái hỗ trợ doanh nghiệp. Tmall của Alibaba đã đưa ra chính sách miễn phí dịch vụ phần mềm hàng năm cho các nhà bán lẻ trên nền tảng của mình. Pinduoduo, nền tảng mua sắm tập trung vào thị trường giá rẻ, cũng đã công bố kế hoạch miễn phí 10 tỷ nhân dân tệ phí giao dịch cho các nhà bán hàng chất lượng cao.

Những chính sách này giúp các doanh nghiệp giảm bớt gánh nặng chi phí, tuy nhiên nhiều chuyên gia cho rằng chúng chỉ là giải pháp tạm thời. Hiện tượng juan – cuộc đua giảm giá – sẽ không dễ dàng biến mất trong thời gian ngắn, bởi sự phục hồi kinh tế của Trung Quốc đang gặp nhiều khó khăn. Ng Kenny Lai-yin, chiến lược gia tại Everbright Securities International, nhận định rằng sự sụp đổ của thị trường bất động sản và niềm tin tiêu dùng suy giảm là những yếu tố chính đang kéo tụt sức mua và đẩy các nền tảng vào tình thế phải tiếp tục duy trì các chiến dịch giảm giá sâu.

Tác Động Lên Toàn Bộ Chuỗi Cung Ứng Và Định Hướng Tương Lai

Cuộc đua giảm giá không chỉ gây khó khăn cho các nhà bán lẻ và người cung cấp mà còn đẩy cả chuỗi cung ứng vào tình thế nguy hiểm. Chuỗi cung ứng tại Nghĩa Ô, vốn dựa trên sự ổn định về giá cả và lợi nhuận, giờ đây phải đối mặt với các biến động khó lường. Các nhà máy sản xuất phải liên tục tìm cách giảm chi phí sản xuất để đáp ứng yêu cầu từ các nền tảng thương mại điện tử, nhưng đồng thời cũng đối mặt với nguy cơ sụt giảm chất lượng sản phẩm.

Các chuyên gia trong ngành nhận định rằng cuộc đua giảm giá sẽ tiếp tục trong vài năm tới, trừ khi chính phủ Trung Quốc can thiệp mạnh mẽ vào nền kinh tế thông qua các gói kích thích kinh tế lớn. Mặc dù hiện tại, các doanh nghiệp vẫn đang cố gắng duy trì hoạt động, nhưng việc tồn tại lâu dài sẽ phụ thuộc vào khả năng thay đổi và thích ứng của họ.

Trong tương lai, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp thương mại điện tử sẽ không chỉ còn là về giá cả. Các yếu tố như chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng, và hạ tầng hỗ trợ sẽ trở thành những điểm quyết định sự sống còn của một doanh nghiệp. Các nền tảng cũng sẽ cần phải tìm ra cách cân bằng giữa lợi nhuận và nhu cầu giảm giá để duy trì hoạt động mà không gây tổn hại quá lớn đến cả hệ thống.

Tình Hình Hiện Tại Và Triển Vọng

Hiện tại, các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc như Pinduoduo, JD.com, và Alibaba đều đang phải đối mặt với áp lực lớn từ cổ đông và thị trường. Pinduoduo đã chứng kiến cổ phiếu giảm 25% sau khi cảnh báo về sự suy giảm lợi nhuận do các chiến dịch giảm giá sâu. Alibaba, mặc dù vẫn là một trong những tập đoàn thương mại điện tử lớn nhất thế giới, nhưng chỉ ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 0,85% trong nửa đầu năm 2024, con số thấp nhất trong lịch sử của công ty này.

Tuy nhiên, các chuyên gia tài chính cho rằng những dấu hiệu hồi phục của nền kinh tế Trung Quốc vẫn còn. Chính phủ đã có những động thái nhằm thúc đẩy kinh tế, bao gồm các gói hỗ trợ dành cho doanh nghiệp nhỏ và vừa, đồng thời tăng cường đầu tư vào hạ tầng công nghệ và logistics. Dự kiến trong vài năm tới, khi các biện pháp kích thích này bắt đầu có hiệu lực, thương mại điện tử sẽ bước vào giai đoạn phát triển mới với sự cạnh tranh khốc liệt hơn, nhưng cũng lành mạnh hơn.

Kết Luận

Cuộc khủng hoảng giá cả trong ngành thương mại điện tử tại Trung Quốc đang đặt ra nhiều thách thức lớn cho các doanh nghiệp và nền tảng lớn. Để tồn tại, các nhà bán hàng không thể chỉ dựa vào cuộc đua giảm giá mà cần phải tìm kiếm những giá trị khác biệt để thu hút khách hàng. Trong bối cảnh nền kinh tế chưa có dấu hiệu phục hồi mạnh mẽ, những giải pháp dài hạn và chiến lược kinh doanh linh hoạt sẽ là yếu tố quyết định sự sống còn của ngành trong tương lai.

Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn có thêm thông tin một cách hiệu quả.

Xem thêm: Nhập Hàng Trung Quốc Chính Ngạch có đắt không ?

Liên hệ với Hoa Nam Logistics ngay TẠI ĐÂY để được hỗ trợ và tư vấn miễn phí.

Thông tin liên hệ:
– Website: vanchuyenhoanam.com

– Fanpage: Hoa Nam Logistics – Vận chuyển Trung Việt chính ngạch

– Youtube Hoa Nam: Hoa Nam Logistics Official 

– Hotline: 1900. 633.053

– Địa chỉ: Tầng 2 TTTM Mipec Long Biên, Ngọc Lâm, Long Biên, Hà Nội